O Google anunciou que, a partir de 4 de dezembro de 2026, novas campanhas Performance Max terão a extração de imagens da página de destino ativada por padrão, mesmo com imagens dinâmicas desativadas na conta. O comunicado de 21 de outubro abrange interface, Editor e API. Campanhas existentes manterão suas configurações.
Para o provedor que usa esse tipo de campanha, vale incluir a escolha sobre imagens na conferência de cada nova criação. Antes de discutir mais verba ou novas peças, marketing e agência podem combinar quem aprova a página anunciada e quem verifica a configuração.
O que conferir no provedor
Faça uma lista das páginas usadas nas campanhas e identifique o responsável pelas imagens. Separe fotografias da equipe, clientes, instalações, roteadores e materiais de fornecedores. Para cada item, registre sua origem e se o uso pretendido está esclarecido. Uma imagem adequada para apresentar a empresa pode precisar de uma revisão diferente quando associada a uma oferta comercial.
Confira também a coerência entre fotografia, equipamento anunciado e plano vendido. Se a foto mostra um modelo de roteador que não acompanha todos os contratos, a equipe deve decidir se a página deixa essa diferença clara. Essa é uma proposta de revisão editorial para o ISP, não um problema que tenha sido demonstrado em contas de provedores.
Onde verificar a opção
A ajuda do Google orienta procurar a caixa “Imagens da página de destino” no bloco de imagens da campanha. Em campanhas atuais, o caminho indicado passa por Configurações e Otimização de recursos. A mesma documentação informa que a ativação confirma direitos e permissão para uso comercial das imagens pelo Google.
Na consulta de 4 de novembro, a ajuda ainda descrevia a relação com imagens dinâmicas da conta. O anúncio trata de uma mudança futura. Registre a configuração encontrada e volte à documentação antes de criar as campanhas de dezembro.
O que o anúncio não demonstra
A fonte é o fornecedor da plataforma, sem estudo sobre o desempenho de ISPs brasileiros. Não há base nessa informação para prometer mais contratos, reduzir custo de aquisição ou recomendar que todo provedor ative ou desative o recurso. A decisão pode considerar controle criativo, direitos de uso e a experiência da própria operação.
Acompanhe até a ativação, não apenas o clique
Se o provedor decidir comparar configurações, trate a comparação como um teste local. Defina antes a área atendida, o período, o orçamento, a oferta e a regra de atribuição. Registre mudanças de cobertura, preço e prazo de instalação que possam explicar o resultado. Uma simples comparação antes e depois não separa o efeito da imagem de sazonalidade ou de outras alterações na campanha.
No acompanhamento, conte contatos únicos, endereços com cobertura e viabilidade, propostas, contratos e instalações efetivamente ativadas. Registre as perdas e o tempo entre etapas. Um lead barato pode representar retrabalho se estiver fora da área atendida ou se a equipe não conseguir instalar no prazo combinado.
Compare o gasto de aquisição por cliente ativado e a margem de contribuição da mesma coorte em um horizonte definido com o financeiro. Considere mídia, trabalho comercial, instalação e subsídio de equipamento, além de descontos, cancelamentos e custos variáveis pertinentes, sem contar a mesma despesa duas vezes. Com poucos casos, apresente números e limitações em vez de declarar uma configuração vencedora. Esse roteiro é uma proposta editorial, não um resultado medido pelo Google ou em provedores.
